716中国奢侈品行业营销白皮书_时尚皮具.pdf
摘要 : 本文介绍了《2021中国奢侈品行业营销白皮书》，旨在探讨中国奢侈品市场在2021年的营销趋势和客户需求，提供解决方案以提高品牌营销效率。根据白皮书，2020年疫情后，中国成为全球唯一增长的奢侈品市场，2021年预计增速将达30%，品牌广告投放预算也将大幅增长。然而，中国消费者线下活动逐渐复苏，数字媒体流量增长遭遇严峻挑战，奢侈品品牌需要通过洞察消费人群变化、需求场景转变及时尚皮具品类增长机会来调整营销策略，提升营销效率。此外，白皮书介绍了中国时尚奢侈品类用户的差异化需求和消费特征，以及七大客户诉求与营销建议，建议品牌从客户需求出发，实现以终为始，提高品牌营销效率。
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