2018微博奢侈品行业白皮书-微博营销研究院-201905.pdf
摘要 : 微博营销研究院发布的2018微博奢侈品行业白皮书显示，中国已成为全球奢侈品市场的重心，而千禧一代正日益成为全球奢侈品消费的增长主力，如何高效撩动这届年轻人成为奢侈品牌占领行业先机的必修课。微博成为了奢侈品品牌洞悉年轻人兴趣圈层、内容偏好和消费理念的窗口，为品牌与年轻人的精准沟通提供了多维触点。该报告还表明微博的奢侈品行业呈现快速向上的健康趋势，2018年微博奢侈品兴趣人群同比增长43，人群量级近5,000万，越来越多的年轻代际对奢侈品感兴趣，80s-00s占奢侈品兴趣人群整体的94%。对奢侈品的消费理念和产品偏好正在不断提升升级，品质及场景的讨论同比均有70%以上的增幅，成衣和包袋在微博平台最受欢迎，而90s开始关注珠宝，讨论同比提升68%，00s开始关注腕表，讨论同比提升116%。这些数据表明了微博在奢侈品营销中所占的重要地位，同时也为品牌提供了宝贵的市场信息。
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