小红书2023年·零食行业用户洞察报告-灵感营销研究院-202301.pdf
摘要 : 该项目基于小红书平台，以零食行业用户行为与偏好为背景，采用站内定量问卷调研形式，调研行业平台价值、博主价值、用户价值等内容，共回收有效数据2206份。调研结果显示，小红书平台具有内容优势和种草效率高等特点，用户种草需求强且时间跨度大，决策周期短，追求情绪价值和口感口味、成分/配料表、口碑评价是主要影响购买决策的因素，近6成用户有品牌偏好。零食行业用户存在年轻化和GenZ年轻群体是关注零食内容和购买零食的主要群体等特点。调研数据为该行业市场营销和用户运营提供了有价值的信息。
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