传媒行业微信视频号系列报告之二：内容生态丰富度有待提升，生态商业化基础设施不断完善-东方证券-20210626.pdf
摘要 : 该篇证券研究报告是由拥有证券投资咨询业务资格的东方证券股份有限公司发布的，该公司和其关联机构可能与本报告分析的企业发展业务关系，在投资者的决策中不应只看这篇研究报告。在内容方面，视频号正在稳定发展期，产品发展重点是现有功能的打磨、缺失功能的补充和平台特有需求的满足；而在内容生态方面，视频号已然具备完整的内容生态，但相对其他成熟短视频内容平台，热门内容集中度较高，丰富度还需提升。此外，视频号正在逐步完善生态商业化基础设施，以完成变现闭环。作者认为，视频化表达是未来十年内容领域的一个重要主题，而视频号作为微信生态的短视频/直播基础设施，将会持续增加微信整体的生态繁荣度。建议关注投资腾讯控股、短视频头部平台和头部电商SaaS服务商。风险提示包括内容生态丰富度提升不及预期、用户增长放缓和商业化进程不及预期。
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