2020双11购物节洞察报告-克劳锐-202011.pdf
摘要 : 2020年双11购物节，直播带货成为各大电商平台、短视频平台和社交平台的重要布局，引入更广泛的人群，为购买提供更加便利的渠道。除此之外，各大平台还推出了专属赛道/会场、升级场景体验、官方百亿补贴等活动，吸引用户关注。同时，各大品牌也与平台合作，通过直播带货拓展销售渠道。电商平台也采取了更多的内容化措施，如淘宝首页改版、天猫云养猫等。除了电商平台，短视频平台抖音也与苏宁易购深度合作，将全量商品入驻抖音小店，同时推出多项新功能和工具以满足用户需求。在这样的背景下，直播带货和内容电商化趋势愈发明显，成为流量变现的新方式，品牌商家们不断创新，探索更多的营销方式，迎合人们更加多元化的消费需求。
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