2020年数说双11电商购物节报告-艾瑞-202012.pdf
摘要 : 2020年双11电商购物节火爆进行，各大电商平台通过全渠道联动升级和社交导购贯穿公私域等策略，进行场景营销，大力加强内容营销。美妆品牌主推核心爆款，通过社交媒体预热、种草，在大促节点加持下促转化。母婴品牌则围绕产品卖点，通过优惠、明星达人、新品升级加持等多角度进行活动、产品宣传。3C品牌通过总裁直播及平台生态流量大范围曝光来助力品牌增长。双11期间消费活跃时间更长，短视频激发用户购买欲，成为提升购物转化的重要场景。在这个云消费时代下，政企联动和金融助力共同拉动消费和提振内需，成为双11狂欢中的一大特色。
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