双11女性健康食品消费洞察报告-MobTech+美柚-202012.pdf
该文档是美柚和MobTech联合发布的《2020年双11女性健康食品消费洞察报告》。报告主要分析了2020年双11期间，不同身份（经期女性、备孕女性、孕期女性和育儿女性）的女性在健康食品方面的消费行为和偏好，旨在解读女性健康食品的消费情况，分析不同阶段女性消费特征，了解其消费偏好，挖掘其独特性，深入洞察女性消费者的心理。
以下是报告的核心发现：
- “她经济”崛起： 女性消费市场体量庞大，“她健康”市场潜力巨大。
- 健康食品市场火热： 女性更愿意为健康买单，健康食品市场蓬勃发展，预计2020年将突破2000亿。现代保健品更受欢迎，市场份额约为传统滋补品的两倍。
- 双11大促是重要舞台： 双11期间女性健康食品消费金额显著提升，五成以上消费金额超过500元。
- 传统滋补品仍受青睐： 燕窝消费占比最高，阿胶膏方也备受欢迎。
- 线上渠道为主： 天猫旗舰店是首选，淘宝、京东等电商平台也是重要渠道。
- 90后是主力军： 年轻女性是健康食品主要消费者。
- 一线、新一线城市消费力强： 这些地区的女性对健康食品青睐度最高。
- 经期女性： 偏爱价格亲民的现代保健品，阿胶膏方消费占比下降，对益生菌的关注度上升，并选择益生菌产品来改善妇科问题。
- 备孕女性： 对传统滋补品需求有所提升，超六成消费传统滋补品，偏爱燕窝和阿胶膏方，叶酸是重中之重，安全考量是关键因素，不太关注折扣。
- 孕期女性： 燕窝是品类之王，超八成孕期女性购买，即食燕窝更受欢迎，质量安全是首要考虑因素，钙片是必需品。
- 育儿女性： 产后食用燕窝调理身体，对瘦身塑形的重视度增加，绝不错过电商大促。
总的来说，该报告通过对不同阶段女性消费者在健康食品方面的消费行为进行深入分析，为相关企业提供了有价值的市场洞察和营销建议。
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