2024鞋服零售行业内容增长战略白皮书-增长黑盒-202303.pdf
摘要 : 这份白皮书讨论了2024年鞋服零售行业的内容增长战略，分为市场现状、存量时代转变、内容复利战略和结语等部分。随着线上增速放缓，线下发展变得更加困难，需转变增长范式。提出了以人效为导向、内容为核心的复利战略，以NIKE、FILA等品牌为例进行解析。强调内容驱动增长的重要性，数字化转型与业务深度融合。白皮书指出鞋服行业面临着线下增长困境、全域经营挑战、增长抓手匮乏等问题，提出了专注用户价值、内容驱动增长和数字化深度融合的三大战略方向。对行业现状进行了分析，提出了转向精细化运营的必要性，呼吁行业从数量型增长转向结构性增长。
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