2024年全球手游广告投放趋势洞察报告-SensorTower-202406.pdf
摘要 : 2024年全球手游广告投放趋势分析报告由Sensor Tower Inc.提供，深入分析了App Store和Google Play上的手游广告投放情况。报告聚焦于美国、日本和韩国市场，揭示了不同广告平台的手游广告曝光率分布、顶级手游广告商、热门广告素材，以及广告投放对手游数据的正面影响。
报告中指出，Sensor Tower统计的收入数据基于App Store和Google Play的IAP预估值，不包括广告收入、第三方安卓市场收入和厂商官网的直接支付收入。下载量数据同样基于这两个平台的预估值，不包括预下载、重复下载和第三方市场的下载量。Google Play在中国未开放。
手游广告曝光率（Share of Voice, SOV）是指手游在某一广告平台的曝光量占该平台所有手游广告曝光总量的比例。在美国市场，解谜游戏在AdMob、AppLovin、Mintegral和Unity等平台的广告SOV较高，头部解谜手游广告商包括《RoyalMatch》和《MatchFactory!》。棋牌类游戏如《MONOPOLYGO!》在多个平台的广告SOV分布均匀。YouTube平台上，RPG和策略手游的SOV较高，策略手游还倾向于在TikTok和Meta平台投放广告。
报告还显示，轻度手游更倾向于在AppLovin等平台投放广告，而YouTube平台上中重度手游的SOV更高。不同游戏类型在不同平台的广告投放策略有所差异，例如RPG和策略游戏在YouTube和Meta平台的SOV较高，而解谜游戏在AdMob等平台表现突出。这些数据为手游广告商提供了市场趋势的洞察，帮助他们制定更有效的广告策略。
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