2024年全球手游广告投放趋势洞察报告-SensorTower-202406.pdf
2024年手游广告投放趋势洞察报告要点：
1. **报告概述：** 报告深入分析了2024年全球手游市场在App Store和Google Play平台的广告投放趋势，重点关注美国、日本和韩国等主要市场，以及广告平台、手游类型、广告素材和对游戏数据的积极影响。
2. **市场分析：**
* **美国：** 轻度手游倾向于AppLovin等平台，YouTube平台对中重度手游的SOV（广告曝光份额）更高。解谜游戏广告在AdMob、AppLovin、Mintegral和Unity等平台表现突出。《MONOPOLY GO!》等棋牌类手游在不同平台分布相对均匀。YouTube平台在RPG（角色扮演）和策略类手游的SOV分别达到26%和43%。
* **日本：** X(Twitter)、YouTube、TikTok和Meta平台在RPG和策略类手游广告投放中SOV显著。Instagram上策略手游SOV极高，解谜手游青睐AppLovin和Mintegral平台。
* **韩国：** 中重度手游广告广泛分布于多平台，解谜手游广告集中在AppLovin平台。RPG和策略手游在Facebook、Instagram、AdMob、TikTok及YouTube等平台投放量大。
3. **头部手游广告商：**
* **美国：** 2024年H1（上半年）手游广告支出超6.5亿美元，YouTube是中重度手游主要投放渠道。策略和RPG手游广告支出占比最高。《MONOPOLY GO!》仍是美国多平台手游广告SOV冠军。
* **日本：**《Last War: Survival Game》位列日本和韩国多平台手游广告投放之首，在AdMob和YouTube平台表现突出。
4. **热门广告素材：**
* 《MONOPOLY GO!》广告素材突出经典大富翁玩法与社交元素。
* 《Last War: Survival Game》广告展现射击清扫的休闲玩法。
* 《Solo Leveling:Arise》本地化广告素材突出高人气IP“Solo Leveling”全球影响力，累计收入突破8000万美元，领跑海外动作手游赛道。
* 《Gakuen Idolmaster》广告素材展示偶像IP“Idolmaster”和精美的人物角色，上线后冲顶日本iOS和Android下载总榜。
5. **重点摘要：**
* 中重度手游和轻度休闲手游的广告投放平台偏好不同。
* 《MONOPOLY GO!》稳居美国多平台手游广告SOV冠军，广告ROI高达22。
* 《Last War》位列日本和韩国多平台手游广告投放冠军。
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