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娱乐应用移动归因与营销分析指南-Appsflyer-202005.pdf

摘要 : 本文主要介绍了移动归因与营销分析指南，针对娱乐应用的用户获取和再营销进行了详细探讨。文章中提到，移动端成为了用户主要的娱乐媒介，视频内容消费成为当下主要趋势。同时，娱乐应用在构筑品牌忠诚和营收方面表现强势，但仍存在一些可以优化的空间。为了获取用户忠诚和持续驱动下载量、免费试用和付费订阅，娱乐应用需要定位并获取已有的老用户和与品牌内容交互的新用户，并提供高度定制的内容呈现。除此之外，娱乐应用还需要完美的新用户引导，将处于免费试用期的用户转化为活跃、付费用户，并精细地连接多个用户触点。针对特定地区的作弊风险，应用营销者需要使用粒度衡量的方法进行持续优化，从而提升整体营销表现。
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