Adjust&APPLOVIN-游戏应用洞察报告：解锁移动营销增长机遇.pdf
摘要 : 《游戏应用洞察报告》是一本深入分析移动游戏市场现状、挑战与机遇的电子书。报告指出，过去18个月，移动游戏行业面临了诸多挑战，如公司合并收购减少、融资困难等，但同时也出现了复苏迹象，特别是在混合休闲等新兴游戏类型和生成式AI技术的应用上。报告强调，尽管市场增长放缓，安装成本上升，但通过精准定位目标市场和营销策略，依然可以实现盈利和规模扩张。例如，拉美市场的投资就取得了显著成效。
报告通过Adjust数据和AppLovin、SparkLabs专家的见解，为读者提供了如何制定高效营销组合、批量打造高品质素材以及利用联网电视(CTV)扩大营销影响力的策略。报告认为，2024年市场竞争将更加激烈，每一分营销预算都至关重要。合作和利用增长伙伴提供的数据与洞见，快速投放推广活动，构建反馈回路，是推动游戏增长的关键。
报告还提到，尽管市场饱和是移动游戏业停滞的部分原因，但竞争本身也带来了积极作用，促进了增长。例如，《MonopolyGO!》等经典手游的成功，证明了通过合作和数据驱动的营销策略，可以推动游戏的拓展和增长。报告鼓励业界人士抓住机遇，拥抱变革，共同开启移动游戏的精彩未来。
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