种草与带货的营销逻辑-微播易-202005.pdf
摘要 : 本次演讲探讨了互联网直播的演进过程，以及短视频平台直播化作为平台方流量变现的重要途径。在短视频平台上进行种草和带货已成为KOL流量变现的必经之路，从短视频内容种草到直播间流量变现，再到口碑分享和复购，形成了完整的二次营销链路。短视频种草能够有效激发用户需求和转化效率，对90后和00后尤其见效。因此，品牌也应该抓住短视频+直播的套路，在直播带货前进行短视频种草，有效提升购买效率和购买体验，进而形成口碑分享和复购。
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