2020年Q1娱乐营销白皮书-秒针系统+娱乐资本论-202005.pdf
摘要 : 2020年Q1季度是剧集市场中流量增加、竞争激烈的一段时间。孙俪主演的《安家》成为了都市职场剧的热点，与其同期播出的《精英律师》、《我在北京等你》、《完美关系》等剧同样受到了广告主的优选。Q1季度更是快消、食品饮料类品牌赞助数量显著增加，999感冒灵、农夫山泉、东鹏特饮、三只松鼠、安慕希等剧集赞助玩家通过剧内植入或在平台端进行广告赞助获得高频次曝光。虽然品牌对大剧热剧的追投速度增加，许多平台的爆款种子甚至在开播后的一周内便已达到招商饱和，但品牌的竞争导致用户注意力分散，Q1季度总体品牌收益也略有下降。此外，演员成为品牌营销中的关键因素。因为代言人出演的关系，几乎所有2020年Q1季度大热剧集都有品牌进行投放，比如孙俪代言了5个植入品牌，《精英律师》的靳东是美克美家的代言人。对品牌来说，代言人出演相比较角色授权更具关联度和记忆度，因此能够更顺畅地进行营销动作。
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