2024年H1奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜.pdf
这份报告是《华丽志》发布的2024年H1奢侈珠宝与腕表品牌中国活力榜，旨在分析中国奢侈珠宝和腕表市场的发展动态。
核心内容：
活力榜概述：
- 该榜单始于2021年，通过对奢侈珠宝和腕表品牌在中国市场的营销活动和渠道拓展进行量化评估，旨在反映品牌在中国市场的投入度和活跃度。
- 评估标准包括门店拓展、品牌展览、时装秀、品牌联名、跨界活动、创意合作、代言人/大使、视觉传播、数字化营销和电商以及其他品牌活动等十大类。
2024年H1活力榜TOP10：
- 榜单前五名：Tiffany & Co.、BVLGARI、Cartier、Qeelin、Van Cleef & Arpels。
- 完整榜单TOP10：Tiffany & Co.、BVLGARI、Cartier、Qeelin、Van Cleef & Arpels、Hublot、De Beers Jewellers、Blancpain、Graff 和 Breitling。
- 与2023年H1相比，上升明显的品牌包括Tiffany & Co.、Qeelin、Van Cleef & Arpels和Blancpain。
品牌动态分析：
- TOP5品牌动态分布：通过饼状图展示各品牌在不同营销活动方面的投入比例。例如，Tiffany & Co. 在门店、线下活动以及定制服务方面表现突出。
- 新上榜品牌：Graff、Hublot、Messika、Mikimoto、Omega、Piaget、Rolex、TAG Heuer、TASAKI、Vacheron Constantin。
- 名次上升最多的品牌：Hublot、Mikimoto、TASAKI、Piaget、Vacheron Constantin、A. Lange & Söhne和Buccellati。
市场营销趋势：
- 快闪店数量减少，线下活动和艺术装置类活动增长明显，代言人/品牌大使的合作也有所增加。
- 2024年上半年新开门店数量不及2023年同期的一半，76%的新店位于中国非一线城市。
- 新开门店最多的城市：南京、北京、福州和济南。
- 新开门店最多的品牌：Tiffany & Co.、Boucheron、Cartier。
门店焕新升级：
- 门店焕新升级数量同比增长200%。
- 主要集中在一线城市。
重点案例分析：
- Cartier：卡地亚赞助的“卡地亚女性创业家奖” (CWI) ，旨在支持女性创业者。
- PATEK PHILIPPE百达翡丽：百达翡丽北京源邸迎来十周年，强调家族传承和对中国市场的重视。
- Qeelin：麒麟珠宝庆祝品牌成立二十周年，并通过与遇龙河的合作，提高了品牌在中国市场的知名度。
- Tiffany & Co.：蒂芙尼通过高级珠宝展览、翻新门店等举措，巩固其市场地位。
- Van Cleef & Arpels：梵克雅宝通过展览和高级珠宝鉴赏活动，推广其高级珠宝。
总结：
报告显示，中国奢侈珠宝和腕表市场在2024年H1呈现出积极的复苏态势，品牌们积极调整策略，通过新店扩张、门店升级、营销活动和高端产品展示，以适应不断变化的市场环境。
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