2024年中国“好品牌”实践白皮书-Morketing Research-202408.pdf
《2024年中国“好品牌”实践白皮书》由Morketing Research和iBrandi品创联合发布，旨在探寻中国市场“好品牌”的定义和实操路径，为品牌建设提供参考。
**核心观点与发现：**
* **消费环境与趋势：** 国内消费市场稳步复苏，线上消费增长迅猛，直播电商火热。下沉市场潜力释放，县乡消费成为增长点。消费者情绪整体乐观，但消费增长预期谨慎，更注重性价比和理性消费。
* **消费者偏好：** 消费需求两极分化，消费品类多样化，“衣食住”等基本需求仍是主流。消费者更加青睐中国品牌，重视品牌社会责任、产品品质和知名度。
* **品牌洞察：** 品牌方普遍认为中国消费市场稳定向好，消费习惯重构，Z世代和千禧青年崛起。国潮国货热度提升，产品信息透明化，消费者决策更理性。
* **创新品牌现状：** 新消费品牌经历洗牌，中国创新品牌更注重可持续发展、与健康相关的产品、食品领域，以及在饮品赛道上的咖啡品类，同时生意模式趋于同质化，入局赛道细分化。
* **“好品牌”四维模型：** 强调用户（品牌核心）、产品（品牌载体）、营销（桥梁）和渠道（通路）四个维度在品牌发展中的作用。
* **“好品牌”实操路径：**
* **用户：** 以用户为中心，深度理解需求，持续洞察，建立用户画像。信息透明化下，品牌更需提供附加价值，建立双向奔赴的关系，与消费者成为伙伴。
* **产品：** 设计符合用户“真”需求的产品，建立独特价值和优势，并与品牌理念保持一致。不断优化产品。
* **营销：** 重视好内容、做好品牌资产积累和用户运营，重视线下营销。
* **未来挑战与趋势：** 品牌面临创新能力不足、追求ROI导致品牌认知不足、传播媒介碎片化、品牌管理一致性不足和品牌国际化能力不足等挑战。未来，品牌高端化、可持续发展、年轻消费者崛起、品牌细分化、数字化转型、品牌全球化和定制化策略将是重要趋势。
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