2024年中国“好品牌”实践白皮书-Morketing Research-202408.pdf
摘要 : 本文是《2024年中国“好品牌”实践白皮书》的卷首语和目录摘要。文章首先回顾了2016年左右中国消费品行业的繁荣景象，许多新锐品牌在细分市场中崭露头角，如永璞咖啡和参半等。然而，也有品牌如虎头局、墨茉等未能持续成功。文章强调，真正的“好品牌”是那些能够抵御市场周期波动的品牌。2024年，这些品牌被视为具有创新性和可持续性的代表。
白皮书旨在探索如何构建一个“好品牌”，并从多角度分析中国品牌在全球或中国市场的独特模式和共性。它希望帮助品牌从业者和创始人了解行业现状，从产品、营销、运营等方面构建品牌韧性，抵御风险。
白皮书分为三部分：现状篇、实践篇和展望篇。现状篇分析了2024年中国消费环境，指出市场销售回暖，消费市场规模持续扩大。实践篇提供了成就“好品牌”的实操路径。展望篇讨论了中国品牌面临的挑战和发展趋势。
附录包括调研品牌名录、消费者调研样本分布和参考资料。白皮书由Morketing Research制作，旨在为品牌发展提供指导和参考。
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