中国自有品牌发展研究报告（2022-2023）.pdf
## 《中国自有品牌发展研究报告（2022-2023）》核心内容总结
本报告深入调研了中国自有品牌的发展现状，并对行业发展提出了建议。
**一、行业整体概况**
* **发展趋势：** 自有品牌发展呈现“三增长”（消费增长、供货增长、销售增长）态势。
* **消费者认知：** 消费者对自有品牌的正面评价明显提升，认知度和渠道也在发生变化。
* **消费者行为：** 消费者选购自有品牌产品更趋理性，更重视价值要素。
* **品类拓展：** 自有品牌开发品类不断拓宽，休闲食品、生鲜食品等受到重视。
* **零售商表现：** 大多数自有品牌单品数占比较低的零售商，业绩表现较好。
* **供应商：** 供应商寻求更多自有品牌热销渠道，并重视与零售商签订“排他性协议”。
**二、供应商调查**
* **供货规模：** 自有品牌供货规模持续扩大，但占比有所下降。三线城市供应商成为自有品牌供货主力。
* **开发情况：** 供货品种减少，但供货额增长。
* **渠道拓展：** 供应商积极拓展新渠道，如精品超市、仓储式会员店等。
* **开发重点：** 生鲜食品被认为是未来开发重点。
* **供应商态度：** 供应商看重企业综合能力、渠道商需求。
**三、零售商调查**
* **业态渗透：** 自有品牌向多业态渗透，中小型超市（社区超市）占比最高。
* **发展阶段：** 零售商自有品牌起始时间较晚，市场潜力巨大。
* **贡献度：** 自有品牌贡献度有所提高。
* **渠道变化：** 实体店仍是主流，新媒体阵地重要性日益提升。
* **品牌策略：** 零售商主要采用多品牌策略。
* **主打品类：** 面巾纸、休闲食品、粮油米面是主打品类。
**四、消费者调查**
* **品牌意识：** 消费者品牌意识增强，女性品牌意识增强。
* **购买行为：** 自有品牌产品购买行为分析：食品饮料类自有品牌产品成“新宠”。
* **选购因素：** 产品性价比、质量和耐用性是主要考量因素。
* **渠道偏好：** 实体店仍是主流渠道，新媒体渠道增长。
* **品牌形象：** 品牌认知“统一性”有待提高，国潮特性凸显。
**五、专家观点**
* 围绕零售商、消费者、供应链等多个角度，探讨了自有品牌发展的动因和趋势。
* 强调“细分化”与“效率化”是自有品牌发展的关键。
* 指出要重视商品力建设、市场推广、供应链协同等。
**六、发展展望**
* **发展趋势：** 自有品牌开发将进入“深水区”，重视商品力建设。
* **成功关键：** 重视产品质量、性价比、品牌形象和创新，同时要重视供应商及消费者需求。
* **未来方向：** 细分化、效率化趋势明显，新品类、新产品成为开发重点。
* **渠道创新：** 零供双方与消费者需要在积极寻求更有效的新渠道。
**七、发展建议**
报告提出了8条建议，涵盖重新评估自有品牌开发目标、选择更有吸引力的商品、做产品要深入生活、培育市场推广力、向社群渠道学习、找到平衡点、建立“汰旧换新”机制、不要向供应商“过度压价”。
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