2025年护肤行业新品洞察-飞未-202504.pdf
该文档是一份关于2025年护肤行业新品洞察的报告，由Flywheel提供。
**核心观点：**
* **注意力碎片化：**消费者注意力分散，品牌需要尊重消费者真实需求，通过创新建立长期生意壁垒。
* **新事物开放心态：**消费者对新事物持开放态度，品牌应摒弃“一招鲜吃遍天”思维，多方位创新。
* **生态体系下，品牌需要尊重消费者真实需求，通过新品建立长期生意壁垒，包括警惕注意力陷阱，品牌思考和挖掘真实需求。**
* **高价护肤争先创新：**消费者对基础护肤保持理性，愿意为高端护肤品尝试新品。
* **美白第一线：**美白永远是尝新重点，祛痘是难题，应交给全新产品。
* **大促集中爆发：**精华应集中在大促期爆发，防晒上新宜早。
* **关注以下护肤趋势：**
* **国货自信：**支持国货品牌。
* **场景立体：**关注消费者在不同场景下的护肤需求。
* **情感代偿：**提供情感寄托的产品。
* **智性护肤：**通过科技创新产品。
* **解构抗衰：**针对各种抗衰需求提供产品。
**报告还分析了以下内容：**
* **护肤新品市场概况：**2024年全年销售额约180亿元，国货上新过半，老品升级销售贡献近8成。
* **护肤品类背后的机会裂缝：**抗老紧致是黄金钥匙，洁面防晒更纯粹，化妆水被寄予更多功效期望。
* **品牌可利用TrendCloud知势云：**
* **发现：**数据全盘洞察。
* **验证：**消费者趋势把握。
* **应用：**行动策略指南。
* **应用场景：**趋势发现、需求验证、内容营销、全域洞察。
**品牌行动建议：**
1. **市场有缝隙：**关注高价护肤品类，满足未被满足的祛痘和美白需求。
2. **需求更细分：**针对不同场景提供解决方案，理解情感需求。
3. **护肤更科学：**注重科技和成分创新。
4. **营销更有道：**根据品类特点制定营销策略。
总而言之，该报告为护肤品牌在新品开发和营销策略方面提供了全面的洞察和建议，旨在帮助品牌在竞争激烈的市场中取得成功。
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