【美妆头条】2022年国人美白趋势洞察白皮书.pdf
摘要 : 本文主要探讨了中国美白护肤行业的现状及未来趋势。近年来，美白护肤概念的普及和消费者功效护肤理念的提升，持续推动美白精华赛道的规模不断扩大。尽管疫情对该行业造成了短期的影响，但随着消费回升和供给不断发力，其中长期发展依然向好。国产头部品牌凭借多年深耕赛道的经验和技术积累，将会开发更多能够满足国人精准美白需求的精华。在需求端，消费者对适合国人肤质的温和高效植萃美白精华有很高的期待值，国牌天然植萃美白精华的发展前景可观。同时，消费者对安全温和和成分天然的美白精华也非常看重，对天然植物萃取成分偏好性与满意度也显著高于其他成分。因此，基于温和且高效的美白产品更符合国人脆弱易黑的肌肤特征，美白精华成为品牌商布局美白赛道的首要和核心品类。同时，美白相关监管政策正式落地，推动了美白赛道的规范化和合规化发展，进一步遏制劣币驱逐良币现象的发生。
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