2022年中国家庭科学育儿洞察白皮书-艾瑞咨询-202211.pdf
这份文档是关于中国家庭科学育儿洞察的白皮书，由艾瑞咨询和亲宝宝共同发布。核心内容包括：
1. 宏观背景： 二孩政策红利持续，已育家庭贡献更多新生儿，母婴市场规模持续扩大，育儿从家事上升为国事。
2. 育儿现状：
- 家庭共育成为主流，4+2+1/2模式普遍。
- 隔代育儿普遍，超50%家庭有祖辈参与。
- 妈妈是育儿主力军，爸爸负责陪玩和经济支持，祖辈负责生活照料。
- 科学育儿成为主流观念，多胎妈妈更科学细致，宝妈在宝宝4-6个月时对育儿知识依赖度最高。
- 过度遵守育儿条例易致焦虑育儿。
3. 育儿APP：
- 育儿APP成为家长获取育儿知识的主要渠道。
- 家长对育儿APP认可度高，学习知识和查看建议最受欢迎。
- 育儿APP成为母婴消费种草渠道，家长信任APP内专家和推荐。
4. 育儿消费：
- 80%以上家庭月消费超过1000元。
- 消费观念更理性，注重产品功能性，对国货认同感提升。
5. 育儿趋势：
- 需求端：宝妈开始关注自身需求和家庭关系。
- 供给端：育儿产品及服务趋向科学化、个性化和规范化。
6. 主要结论：
- 多人共育家庭占比超80%。
- 99%的妈妈主动学习育儿知识，且97%的爸爸也主动学习。
- 科学育儿观深入人心，但过度执行指标易导致焦虑。
- 垂类育儿APP种草率高达91%，是线上种草最高效渠道。
- 亲宝宝APP用户对其提供的育儿知识认可度更高。
- 育儿需求从只关注孩子拓展至维护家庭关系。
7. 对育儿APP平台的建议：
- 帮助家长正确构建和应用科学育儿理念。
- 结合孩子实际情况，提供最优解。
- 强调知识的个性化、易读性、权威性和体系化。
这份报告旨在深入了解中国家庭科学育儿的现状、趋势和挑战，为母婴行业从业者提供参考。
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