2020 艾瑞咨询：2020年中国网络广告监测系列报告-新市场环境下的汽车营销.pdf
摘要 : 本文介绍了艾瑞咨询发布的《中国网络营销投放监测系列报告2020》中关于中国汽车网络营销市场的研究范围和数据说明，同时结合艾瑞咨询发布的《疫情影响下的用户消费指数趋势报告》，分析了新冠疫情对汽车市场的负面影响和市场恢复性增长趋势。文章指出，在消费者重度线上数字化的环境下，汽车行业加速改革，品牌需要近谋远虑，明确短期销售目标及长期品牌建设，而疫情结束后消费者的汽车添置/置换需求有望大步增长。文章还提到，虽然汽车展示类广告呈逐年缩投趋势，但汽车品牌在综艺节目植入的投放增长明显，且汽车品牌综艺节目赞助偏好越发显著，生活观察类和才艺竞演类节目成为品牌赞助首选。交通类广告主展示类广告投放更加谨慎，汽车广告投入指数同比负增长。
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