2023Q1中国营销市场季度动态监测报告-艾瑞咨询-202305.pdf
这份报告是艾瑞咨询发布的《2023年中国营销市场季度动态监测报告》，主要聚焦2023年第一季度中国营销市场的动态，涵盖市场概览、营销日历、季度动态、热点分析以及未来展望。
**市场概览**：
报告开篇介绍了2023年Q1的中国营销市场，指出市场在经历三年疫情后，线下场景逐步复苏，并呈现出新的营销趋势。
**营销日历**：
报告提供了2023年1月至6月的营销日历，标出了重要的节假日和大型活动，如春节、情人节、劳动节等，以及与之相关的营销热点。
**营销季度动态**：
报告分析了2022年中国网络广告市场规模，指出其已突破万亿关卡，但增长率有所放缓。同时，报告也提到了网络广告市场中电商广告和信息流广告仍然占据主要份额，以及广告主投放趋势。
* 2022年中国网络广告市场规模达10065.4亿元，同比增长6.8%。
* 电商广告与信息流广告仍是两大核心板块，占比分别为40.8%和39.2%。
* IT产品类广告主投放份额最高，同比实现大幅增长。
* Q1网络广告投入呈增长态势，网络服务类行业广告主投入最高。
**营销热点分析**：
报告深入分析了Q1的营销热点，主要包括：
* **元宇宙营销**：政策密集发布，资本市场活跃。
* **电商营销**：电商平台围绕内容场景持续发力。
* **广告投放**：网络广告投入指数逐月增长。
* **用户运营**：产品功能更新迭代速度加快。
* **Martech**：Martech相关企业紧跟科技创新热潮。
**2023年Q2营销热点展望**：
报告展望了Q2的营销热点，包括：
* **整合营销资源，融入新兴技术**：AR/VR技术升级，品牌营销形式多样化，效率提升。
* **户外运动持续升级**：迎合人们对大自然的向往和挑战自我的需求。
**具体细分领域的动态**：
报告对电商、头部厂商、媒体和营销服务商的动态进行了梳理。例如，电商平台持续实施补贴政策和优化服务，头部厂商在产品发布和市场策略上各有侧重，媒体平台在财报发布和AIGC领域布局上动作频频。
**案例分析**：
报告以淘宝为例，分析了货架电商的营销策略，强调私域、内容、直播的结合。
**政策与技术**：
报告梳理了营销领域的相关政策，如《互联网广告管理办法》，以及AIGC在Martech领域的应用，并预判其发展前景。
**未来展望**：
报告预告了未来将要发布的《2023年中国元宇宙营销报告》和《2023年社交营销报告》，并欢迎行业合作。
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