中国下沉市场系列报告（消费零售篇）-MSC咨询-202012.pdf
摘要 : 本篇报告主要探讨了下沉市场的概念、特点和消费零售现状。下沉市场位于我国3-6线城市、县镇和农村地区，人口总规模将近10亿，约占全国总人口的七成。下沉市场的消费者主要是小家庭和下岗失业人员，消费偏向家庭生活用品和日用百货。虽然下沉市场互联网覆盖广、增长快，但网购普及率不高。回流人口成为下沉市场消费升级的主要推动力。报告也探讨了下沉市场的可持续消费和疫情背景下的消费变化。在下沉市场的消费零售中，头部玩家占据主导地位，供应链存在一些问题需要解决。最后，报告总结了下沉市场的概念、特点和未来趋势。
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