20200911-京东家电x京东大数据研究院-消费行业：90后人群消费白皮书.pdf
摘要 : 这份白皮书由京东家电和京东大数据研究院共同发布，旨在研究90后消费者的特征、消费场景和营销启动，并为京东家电的年轻用户精细化运营提供指导。据报告显示，90后人群已经超过3亿，并逐渐成为京东家电的消费第一主力。90后消费能力不容小觑，同时他们也承担了更多的家庭和社会角色，对家电消费的需求与日俱增。因此，抓住这批年轻用户的心智，提高渗透率是极为关键的。报告通过分析京东用户的历史消费行为数据、行业报告发布等方法，详细研究了90后用户的画像特征、消费态度/理念、消费行为（习惯、偏好）以及触媒习惯等方面。另外，报告也指出90后人群是互联网的原住民，网络环境对他们的生活与消费产生了极大的影响。
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