2024线上农产品流动报告-京东消费及产业发展研究院-202409.pdf
摘要 : 《2024线上农产品流动报告》由京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布，旨在展示2019年至2024年间农产品线上销售的趋势和特征。报告指出，自2014年电商助农政策实施以来，京东通过品牌建设、基础设施建设和向生产端延伸等措施，有效推动了农产品的线上销售，提升了农产品的市场竞争力。
报告的主要发现包括：
1. 农产品线上销售渠道不断拓宽，商品数量和销售规模逐年增长。2024年1月至8月，特色农产品在京东的线上商品数量比2019年同期增长了304%，蔬菜、肉类、水果、蛋类的销售金额增长均超过100%。
2. 京东的乡村振兴策略帮助地方特色农产品实现了规模化、品质化、品牌化发展。例如，贵州修文猕猴桃、四川爱媛果冻橙等产品成交额较2019年同期增长超过10倍。
3. 农产品的全国化销售加速，东部地区的水产品、西部地区的羊肉、南部地区的水果和茶叶、东北地区的大米等实现了跨区域大流动。
4. 新产业带农产品如云南保山小粒咖啡和山东莱阳秋月梨等在全国范围内的知名度和销售额显著提升。
5. 时令农产品如春菜、月饼等打破了地域限制，为消费者提供了更多选择。
报告还详细介绍了京东如何通过电商源头直采、智能供应链中心、原产地集采、数智化供应链和C2M反向定制新模式等策略，助力农产品全国流动，提升销售业绩。整体而言，线上农产品市场呈现出强劲的增长势头，消费者对生鲜食品的线上购买信心增强。
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