90后人群消费白皮书-京东-20200.pdf
摘要 : 这份白皮书是由京东家电和京东大数据研究院制作的，研究90后人群的消费行为和特征。90后人群超过3亿，他们已成为目前的消费支柱。因此，了解90后的成长环境、画像特征、消费态度/理念、消费行为以及触媒习惯等方面的信息，对于各行业进行年轻用户的精细化运营非常关键。本文从不同角度展开研究，探讨90后用户的相关特征。在社会环境方面，90后享受了更多的成长红利，他们是网民规模第一大群体，已经成为京东家电的消费第一主力。在消费场景方面，90后更注重产品的品质和性价比，喜欢在线下实体店和线上平台寻找商品，同时，在移动互联网时代，90后更是被称为互联网原住民。了解这些消费特征，可以指导各行业进行针对性的营销策略，进一步提高产品的市场渗透率。
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