2024银发族消费报告-京东消费及产业研究院-202410.pdf
摘要 : 京东消费及产业发展研究院的调研显示，银发族和年轻人在消费结构、生活方式等方面越来越相似。2022年中国60岁及以上人口达2.8亿，其中60-69岁低龄老年人口占比超50%，他们受教育水平高，消费实力强，接受新事物能力普遍较强。银发族和年轻人在运动喜好、旅行目的地、护肤习惯、科技潮品关注和精神世界等方面有越来越多的重合。例如，散步、徒步、羽毛球、骑行等运动方式，本地游和山里游等旅行目的地，运动休闲套装、卫衣、冲锋衣等服装类型，以及高级灰色系、米色系、棕色系等颜色都是他们的共同喜好。在护肤习惯上，他们都倾向于极简护肤理念，重视防晒和深度清洁。在科技潮品方面，AI手机、智能手表或手环、折叠屏手机等产品受到他们共同关注。此外，银发族和年轻人在金银投资、黄金、和田玉、咖啡具、水果等细分品类的消费上也产生了更多交集。
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