2023出海营销洞察报告—角逐品牌力把握出海营销新范式-创业邦-202312.pdf
摘要 : 这份《出海营销洞察报告》聚焦于当前出海领域的差异化挑战和痛点，以及如何运用独有获客模型实现持续增长。报告从出海行业发展现状、出海细分行业营销模式、出海营销产业图谱、差异化出海营销解决方案和2023年出海营销趋势等方面进行了深入分析。
在过去，企业对于海外市场营销的理解仅仅停留在买量、投放和广告代理的基础概念上，缺乏系统化的精细化运作机制。然而，随着越来越多品牌涉足海外市场，出海营销的重要性逐渐凸显。不同行业在营销布局上展现出不同的特征，如跨境电商通过独立站模式重塑获客模型，消费品通过直播间带货实现品效合一，游戏和视频等泛娱乐市场则以内容营销为制胜法宝。同时，SaaS出海企业在营销获客方面还处于起步阶段。
报告指出，中国企业出海产品不断升级和丰富，消费场景也日趋多元化，导致出海营销市场竞争加剧。随着疫情逐渐好转，线上营销模式同质化问题突出，出海企业开始开拓海外线下营销，这对于产品、服务、运营等方面的本土化能力提出了新的要求。此外，算法能力的强弱也是决定出海营销厂商为企业提供有效解决方案的关键因素。海外红人营销和虚拟红人营销逐渐兴起，通过技术手段实现品效合一和创意裂变。在短视频、游戏和SaaS出海行业中，原创内容成为差异化营销的利器。私域空间运营是留存用户的有效路径，而跨境电商的DTC独立站模式和直播间则天然具备私域空间运营的条件。
报告还提到了中国企业在不同地区的出海布局情况，中东和拉美等地的热度正在攀升，政策利好和一带一路倡议的推动促使中国企业在这些地方积极布局。
总的来说，该报告对于品牌出海营销的现状、挑战和趋势进行了全面深入的分析，为企业了解出海市场和制定营销策略提供了有益的参考。
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