2023年度文旅内容洞察报告-新榜研究院-202312.pdf
这份《2023年度文旅内容洞察报告》总结了2023年文旅内容的发展概况、平台观察和热门旅行方式，并提出了相应的建议：
1. **文旅内容发展概况：** 随着文旅行业复苏，社交媒体的普及推动了全民出行分享，文旅内容产出显著增长。内容平台成为用户获取旅游信息和决策的重要阵地，个性化推荐提高了信息获取效率。
2. **文旅行业进入3.0内容运营时代：** 从1.0时代的自身资源开发，到2.0时代的投资服务，再到3.0时代的内容运营，内容平台成为文旅行业宣传的重要一环，并成为产业转型升级的必经之路。
3. **多元力量共同打造文旅内容生态：** 普通用户、达人、平台、旅游企业和政府之间形成相互促进和依存的关系，共同推动旅游业发展。
4. **主要内容平台文旅内容生态对比：** 报告对抖音、快手、小红书、B站和视频号等平台的特点、用户特点、创作者类型、内容增长情况和典型案例进行了对比分析，揭示了各平台在文旅内容方面的差异化优势。
5. **抖音和小红书成为文旅内容创作主阵地：** 这两个平台跨界参与者众多，而其他平台则在用户属性、创作者构成方面各有特色。
6. **企业和机构入局：** 文旅内容生产走向团队化和专业化，各平台账号认证比例有所不同，企业及机构账号占比均较高。
7. **抖音“话题+直播”造势，实现种草转化：** 依托本地生活基础建设和创意内容玩法，提供优惠券和特价票等福利，吸引更多用户购买旅游产品和服务。
8. **快手结合市井文化、民族民俗打造区域热点：** 强调真实和接地气的内容，助力热门区域文旅事件爆火出圈。
9. **B站高质兴趣内容深受年轻人喜爱，多元IP与文旅加速融合：** 年轻人的视角重新解读旅行，高质内容深受年轻人喜爱。
10. **小红书多元旅行方式聚集地，年轻人的旅行百科全书：** 旅行话题增长迅猛，内容共鸣成为消费决策追逐的新方向。
11. **视频号旅行摄影类受欢迎，直播+私域引流促进产品转化：** 成为文旅宣传的重要阵地，小程序、社群等形成引流闭环。
12. **热门旅行方式：** 报告分析了特种兵式旅游、寺庙游、Citywalk、Staycation、户外周边游、演唱会/音乐节出游、亲子游/研学游和沉浸式旅游等热门旅行方式的特点、热点和发展趋势。
13. **地方文旅推广：** 平台和地方文旅部门点对点达成合作， 共同助力地区旅游推广， 文旅局长积极入驻新媒体平台，文艺作品于内容平台发酵，最终带动了旅游地的发展。
14. **针对性建议：** 报告提出了建设自有流量矩阵，结合时下热点和运用AIGC技术，并建议合理运用头部流量资源，进行有针对性的营销推广策略。
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