2023年度文旅内容洞察报告-新榜研究院-202312.pdf
摘要 : 2023年7月，六大平台发布的文旅内容数量和账号数较2022年10月增长56%和50%。随着文旅行业的复苏，社交媒体的普及和影响力增加，人们更愿意分享旅行经历和见闻，并在内容平台上获取旅游信息和决策参考。传统的广告营销方式正在下降，而线上直播分享和口碑营销方式越来越受到欢迎。内容平台通过个性化推荐，使用户能更准确地找到感兴趣的内容，提高用户获取信息的效率。82.6%的受访者会在消费前网上搜索种草推荐，74.4%受访者选择在互联网/APP解决旅行中遇到的问题。文旅行业已进入3.0时代，通过内容运营和投资服务为主，以创作优质素材、塑造品牌形象、发布权威信息、话题流量扶持等方式推动发展。用户通过分享旅游经历、拍摄旅游视频、撰写旅游攻略等方式为其他用户提供实用的旅游信息和建议。
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