2023年全球电商应用增长新势力洞察报告-SensorTower-202312.pdf

2023年全球电商应用增长新势力洞察报告,由Sensor Tower提供。报告深入分析了2023年全球电商应用的市场趋势,以及广告投放表现,主要内容如下:
一、市场概览
- 下载量增长趋势:报告指出,《Temu》、《SHEIN》和《AliExpress》在全球各大市场下载量均呈现强势增长。其中,Temu下载量增幅显著,已在全球下载量榜单中占据领先地位。
- 市场表现:北美、欧洲、拉美和中东等市场的电商应用下载量增长显著。
- 头部应用表现:Temu 下载量增长迅速,有望成为全球下载量最大的电商应用;SHEIN 保持强劲增长,位居下载榜第二;Meesho 在印度市场逆势增长;小红书下载量也稳步提升;TikTok Shop Seller Center 的下载量增长显著。
二、广告投放表现
- 广告花费:2023年“黑五”期间,美国电商零售品牌广告花费再攀高峰,Facebook、Instagram和YouTube是投放的主要平台。
- 头部品牌广告开支:Temu 美国市场广告开支激增,SHEIN 也加大了广告投入。
- 广告曝光量:Amazon 的广告曝光量达910亿次,Temu 广告流量同比增长20倍。
- 广告素材:电商广告素材强调产品特色和价格优势。
三、中国电商应用出海
- 下载榜与增长榜:Temu 和 SHEIN 领跑市场,阿里系多款细分产品表现突出。
- 区域表现:Temu 在欧美市场领先,SHEIN 在拉美和中东市场仍然保持优势。
四、案例分析:Temu 和 SHEIN
- 应用概况:Temu 以 Shop Like a Billionaire 为宣传点,SHEIN 以 Shopping Online 为品牌核心。
- 发展趋势:Temu 下载量急速攀升,SHEIN 稳步增长。
- 用户属性:Temu 与 SHEIN 的用户呈现差异化趋势。
- 广告投放策略:Temu 关注重要营销节点,SHEIN 的广告投放策略也值得关注。
- 投放平台:Temu 和 SHEIN 在美国市场主要投放 Facebook 与 Instagram 平台。
- 用户沉浸度:SHEIN 和 Temu 用户在 Facebook 上的沉浸度较高。
五、重点摘要
- 2023年,北美、欧洲、拉美和中东等市场电商下载量显著增长。
- Temu 在海外市场表现突出,下载量已超越SHEIN 和 Amazon Shopping,成为全球下载量最大的电商应用。
- 2023年11月美国市场电商零售品牌广告总开支达到22亿美元,同比增长15%。Facebook、Instagram和YouTube 是投放的主要平台。
- 用户在 Facebook 上的沉浸度高。
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