2023“新五感”生活风格数据洞察报告（小红书平台）-千瓜数据-202312.pdf
这份小红书“新五感”生活风格洞察数据报告，深入分析了2023年小红书上五大生活风格趋势：原生感、氛围感、社交感、松弛感和高级感，并为品牌营销提供了策略建议。
**1. 原生感：**
* **趋势：** 回归自然、强调真实和本我的生活方式，在彩妆、家居、护肤、美食、旅行等领域表现突出。
* **建议：** 品牌应挖掘产品“人与物”的原始特性和功能，迎合消费者对“干净饮食”和“伪素颜”的需求。
**2. 氛围感：**
* **趋势：** 整体氛围的营造成为关键，涉及摄影、彩妆、穿搭等多种内容。
* **建议：** 品牌在内容创作时，应关注细节，并结合季节和节日元素，打造沉浸式体验，强调与用户的互动。
**3. 社交感：**
* **趋势：** 兴趣型内容推动社交互动，例如“搭子文化”，品牌商业投放激增。
* **建议：** 品牌应关注兴趣圈层，在不同场景中与用户建立联系，并注重“双向共创式”的品牌营销。
**4. 松弛感：**
* **趋势：** 强调在压力与舒适间寻求平衡，穿搭、家居、美妆等领域均有体现。
* **建议：** 品牌可围绕“松弛感”构建内容，传递积极的生活态度，并针对不同场景，提供与用户情感共鸣的内容。
**5. 高级感：**
* **趋势：** 追求品质和格调的生活方式，集中体现在时尚、科技等领域。
* **建议：** 品牌需注重细节呈现，例如通过颜色、材质、配饰等，塑造高级形象。
**报告总结与推广建议：**
* **核心：** 以用户生活风格为出发点，打造“新五感”品牌体验，实现情感共鸣。
* **推广：** 品牌可以通过以上五个维度，结合用户需求，调整营销策略。强调产品的情绪价值，激发用户共鸣。
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