新中式服装行业洞察报告-蝉妈妈-202404.pdf
这份文档是一份关于新中式服装行业洞察报告，主要基于抖音电商平台数据，分析了新中式服装的市场趋势、细分品类表现及消费者偏好。
核心观点：
- 新中式风潮持续火热： 2023年下半年以来，新中式服装在抖音电商平台上的销售额和搜索量均大幅增长，马面裙等单品成为爆款。这股风潮背后是中国传统文化与现代时尚的融合，迎合了消费者对国潮的喜爱。
- 市场规模增长迅速： 2023年新中式服装市场规模同比增长超过246%，2024年1月更是迎来爆发。
- 女装是核心品类： 新中式女装是新中式服装中最大的品类，贡献了最高的品类份额和GMV，且保持高速增长，而新中式童装也呈现增长趋势。
- 细分市场表现：
- 新中式女装： 市场增长迅猛，春节是销售爆发期。连衣裙和唐装/民族服装是主要品类，连衣裙在夏季热卖，唐装/民族服装在夏末秋初更受欢迎。100-300元是主流价格带，300元以上产品增长潜力大。消费者更关注工艺面料。
- 新中式童装： 市场呈现波动式增长，儿童旗袍/唐装/民族服装是主要品类，卫衣、马甲、裤子等品类增速较快。冬季是热卖季节，春节前迎来销售高峰，50-300元是主流价格带。
- 新中式男装： 市场增速相对平缓，民族服装是主要品类。夏季是热卖季，衬衫和T恤等品类销售较好。100-300元是主流价格带，但增速疲软。
- 消费者特征： 轻熟女性对新中式服装的兴趣度更高。
- 品牌趋势： 时尚运动品牌纷纷入局，推出新中式系列。
- 爆款单品： 马面裙是新中式女装中的超级爆款。
结论：
新中式服装市场前景广阔，抖音电商平台是重要的销售渠道。商家应关注市场趋势，把握消费者需求，在产品设计、价格定位等方面进行优化，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
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