2024百度新能源汽车行业洞察报告-百度营销研究院-202404.pdf
这份文档是百度营销研究院发布的《2024百度新能源汽车行业洞察》报告，主要聚焦于新能源汽车市场的最新趋势，以及用户在选购、使用新能源汽车方面的行为变化。以下是报告的核心内容总结：
**市场需求与增长**：
* 新能源汽车市场保持了稳定的需求增长，尽管增速低于燃油车，但仍展现出韧性。
* 与燃油车相比，新能源汽车的用户搜索量和销量均呈现增长态势。
**品牌与用户关注点**：
* 自主品牌在新能源汽车市场中占据主导地位，用户对自主品牌的关注度持续上升。
* 用户对新能源汽车的关注点除了价格优势外，还包括空间和寻址（智能化），这反映了用户对使用体验的需求。
* 新势力品牌逐步走向与传统自主品牌的平衡发展期，但“新势力”品牌的用户需求也在不断更迭。
**细分市场趋势**：
* 与传统燃油车类似，新能源汽车市场也呈现出稳定期下的升级需求。
* 新能源轿车和SUV市场，以及不同价格区间，均有用户搜索份额的变化。
* 新能源汽车用户与燃油车用户之间的需求差异日益清晰，用户对新能源品牌的专属圈层认知不断增强。
**用户决策路径**：
* 10-30万价格带的燃油车和新能源车之间的界限变得模糊，用户在选择时更加犹豫，双向选择的机会增加。
* 用户对“豪华”车型的定义正在发生变化，对新晋品牌/车型的关注度增加，传统豪华品牌在新能源市场的竞争压力增大。
* 各品牌在细分市场中的竞争愈发激烈，用户考虑因素更加多元化，品牌搜索集中度有所下降。
* 不同品牌定位的用户，其关注点存在差异，体现出明显的关注差异分层。
**用户画像**：
* 新能源汽车用户呈现年轻化趋势，高线城市用户占比增长明显。
* 新能源汽车用户的兴趣爱好与金融、汽车、游戏等领域相关性较高。
**决策过程**：
* 新能源汽车用户的决策周期较长，更容易受到品牌触点的影响。
* “初选第一眼”对新能源汽车用户而言更为重要，他们在浏览信息时就较为重视。
* 新能源车用户对比车型数量有限，但对比方式更为多样，更倾向于单次搜索了解后，再搜索其他车型。
* 新能源车用户在“留资”后表现出更强的转化意愿，并具备更高的留资转化效率。
* 用户在线下到店之前的搜索行为，对4S店的后续表现有持续影响。用户到店后，对本品牌的搜索占比提升明显。
* 线上搜索与线下到店联动的三种典型路径，反映了用户在决策过程中的不同关注点。
**技术与智能化**：
* 用户对新能源汽车智能化技术的认知在不断提升，从“知”到“感”的过程。
* 车载娱乐系统的需求日益增长，用户对人车交互和智能驾舱的需求不断增加。
* 用户对新能源汽车的技术认知度也在提升，更关注品牌的技术实力。
* 技术和智能化内容在新能源汽车的内容消费和互动中，呈现出显著的增长。
* 新能源汽车在技术和智能化方面的口碑，相对燃油车更具优势。
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