蝉妈妈-2024年抖音3.8好物节洞察报告.pdf
摘要 : 2024年3月8日好物节，抖音电商通过一系列活动和策略，成功吸引了大量消费者，尤其是女性用户。报告指出，近两年妇女节营销逐渐回归女性本位，品牌更加关注女性真我本色和力量。在好物节期间，美妆、鲜花、运动户外等与女性相关的品类销量大增，护肤和穿搭话题也受到高度关注。
报告通过关键数据展示了抖音电商好物节的整体趋势和行业发展趋势。数据显示，2024年好物节期间，抖音电商实现了多维增长，消费人次和消费规模均创新高。平台日均支付GMV同比增长33%，日均订单量增长46%，动销商品数增长64%，动销商家数增长47%。抖音商城的日均支付GMV和支付用户数也分别增长了24%。
在活动策略上，抖音电商采取了多种措施，包括达人直播资源扶持、商城首页和小时达频道的重点货品坑位资源、搜索资源等。此外，还通过官方立减、一件直降、狂省大额券、低价爆品引领和阶梯满减等手段，聚焦价格力，吸引消费者。
报告还提到，节日当天，男性关注“妇女节”的比例达到46%，38节相关内容在春节后逐渐走高，Bigday有效推动了大促节点销售的爆发。整体来看，2024年抖音电商3.8好物节取得了显著的增长趋势，为品牌和商家提供了宝贵的市场洞察。
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