2019-2020年综艺剧目赞助趋势-秒针系统-202005.pdf
摘要 : 明略科技提供了一项赞助评估模型SEI，可以有效地评估赞助效果。该模型主要从传播力、影响力和转化力三个方面来考量赞助效果，并通过关注指数、参与指数、回想指数、喜爱度提升指数、购买意向提升指数等指标进行评估。其中，赞助带来的品牌喜爱度和购买倾向提升是重要的指标。综艺类节目在整个赞助市场中占据主导地位，但由于缺乏内容创新，关注和参与指数有所下降。此外，评估模型还基于调研数据和社交媒体数据进行分析，数据涵盖了2000多个品牌、300,000个调研样本、900个节目和20,000个植入回想数据。明略科技建议品牌在赞助植入方面注意创新和定位年轻消费者的生活方式。其中，以四大新元素为基础的《拜冰》系列新“配方”成为了一个成功的案例。
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