2020年短视频全链路营销白皮书-CTR-202010.pdf
摘要 : 然而，在互联网时代，消费者更看重品牌与自己之间的互动和双向沟通，企业需要投入更多的成本来实现这一目标。全链路营销则将重点放在了消费者转化上，能够在更短的时间内、更少的成本下实现高效转化。
电商和移动支付的发展缩短了广告的转化路径
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传统广告主要通过广告曝光来提高转化率，需要消费者在多个环节配合才能完成交易，转化路径较为复杂。而电商和移动支付的发展使得广告主可以在广告场景中直接实现交易，将转化路径缩短了很多，这也是全链路营销在当今市场环境下的优势所在。
总之，全链路营销是一种更加精细、高效的营销方式，随着短视频市场的快速发展，全链路营销在其中的应用也越来越广泛。未来，全链路营销在互动性、品效合一、品质升级和后链路向线下、OTT延伸等方面将继续不断演变。
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