2019上半年中国娱乐营销白皮书-娱乐资本论-AdMaster-201908.pdf
摘要 : 2019年上半年的综艺市场并不理想，在电影电视剧热潮的冲击下，整体表现令人失望。尽管综N代仍然是卫视综艺的支撑，但口碑下滑和核心成员流失等问题令人忧虑。然而，根据娱乐资本论与AdMaster联合推出的2019年上半年综艺赞助榜单，赞助评估指数TOP10品牌大多集中在综N代节目中，且以台播节目为主。此外，一些网综借助粉丝经济和短视频平台开始尝试商业化变现。总冠名身份权益占据天然优势，给观众“刷脸”赢品牌形象记忆转化。安慕希是一个成功的例子，长期守住综N代总冠的位置，并结合节目内容进行软植入和整合营销，成功打造品牌形象。虽然市场有涨有落，但综艺的潜在内容营销价值无疑是值得品牌主们去挖掘的。
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