2023年全球年收入超1亿美元的长青手游特征与趋势报告-SensorTower-202311.pdf
这份 Sensor Tower 的报告主要探讨了 2023 年全球年收入超过 1 亿美元的长青手游的特征与趋势，并分析了它们背后的成功密码。报告将 2019 年至今全球年度内购收入均超过 1 亿美元的游戏定义为“长青手游”，并基于 Sensor Tower 的商店情报数据进行了深入分析。
**主要内容包括：**
* **市场总览：** 长青手游的收入分布、市场定位、品类与题材特点，以及用户使用情况、IP 类型、变现方式和广告素材等。策略和 RPG 是长青手游数量最多的品类，金钱/宝藏和竞技场题材手游收入较高。超过 70% 的长青手游专注美国或全球市场。
* **头部游戏与发行商：** 《王者荣耀》和《和平精英》稳居全球长青手游收入冠亚军。腾讯、Playrix 等发行商盛产高收入长青手游。
* **广告支出与热门素材：** 美国市场广告支出较高， 《RAID: Shadow Legends》等游戏投入巨大广告预算。
* **变现方式与用户表现：** 丰富的变现策略（如货币包、线上活动、新手礼包、战利品宝箱、赛季通行证、订阅）赋予长青手游强劲的盈利能力。多元玩法（角色收集、资源管理、社交等）帮助长青手游获得超高用户粘性。
* **日本市场案例分析：** 日本市场超过 50% 的长青手游基于经典 IP 研发，并善于打造精美的二次元角色吸引玩家，同时通过周年庆活动推动收入增长。
**结论：**
长青手游需要具备以下特征：
* 明确的市场定位与品类选择
* 成功的变现策略
* 不断创新与丰富玩法
* 有效的广告投放
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