2024年全球媒介趋势报告—变革中的媒介-电通-202310.pdf
**核心观点：** 2024年，媒介行业将面临重大变革，主要受到生成式人工智能的崛起、变现竞争的加剧以及对诚信经济学的日益重视的影响。
**一、 生成式人工智能：**
* **趋势：**
* 生成式人工智能(AI) 将颠覆搜索方式，搜索引擎将融入 AI 功能，提供更自然的交互，重塑用户与品牌互动方式。
* AI 将重塑内容创作，提升创造力，例如通过生成图像、文本和声音等。
* AI 将优化广告流程，提升媒介效率和效果，包括简化广告制作流程、优化人群定位等。
* **影响：**
* AI 有望增强人类的认知能力，解决问题。
* AI 技术带来新机遇，需要应对版权问题。
* 品牌需要评估 AI 带来的实际价值，以及潜在的风险。
**二、变现竞争：**
* **趋势：**
* 数字广告支出持续增长，但增速放缓，平台竞争加剧。
* 应用程序同质化趋势明显，平台争相复制成功功能，品牌需要突出差异化。
* 平台更重视用户身份识别，尤其是在第三方 Cookie 停用后。
* 平台推出更多广告形式，以增加收入。
* **影响：**
* 品牌需要在大同小异的平台中脱颖而出。
* 平台保护数据，限制第三方访问，但可能影响用户体验。
* 品牌需要平衡广告密度与用户体验，避免过度广告。
**三、诚信经济学：**
* **趋势：**
* 品牌需要关注社会责任，承担更多社会贡献。
* 品牌需支持多元化，反映社会多样性。
* 品牌需要更注重安全、优质、便捷的用户体验，应对欺诈和虚假信息。
* 品牌应重视环境，减少碳排放。
* **影响：**
* 品牌应在营销活动中反映多元化，减少偏见。
* 品牌需采取措施保护品牌声誉，建立信任。
* 品牌需要制定碳效率计划，实现可持续发展。
**对于品牌的启示：**
1. **适应变化：** 了解 AI、变现竞争、诚信经济学对业务的影响，调整媒介策略。
2. **评估价值：** 评估生成式 AI 的实际价值，以及对受众的价值。
3. **注重安全：** 重视用户数据安全和品牌声誉，应对欺诈和虚假信息。
4. **多元包容：** 在营销活动中反映社会多元化，减少偏见。
5. **可持续发展：** 制定碳媒介效率计划，平衡业务目标和社会责任。
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