全球家清家护趋势与未来2022:未来几年的产品创新方向-英敏特-202304.pdf

这份报告探讨了全球家清家护行业的趋势与未来发展,主要关注了2022年的市场现状、未来两年的发展趋势以及未来五年的展望。报告中,英敏特(Mintel)公司基于其市场研究和消费者洞察,为行业提供了多方面的分析和建议。
**2022年市场现状:**
* **市场规模:** 2021年全球新品发布呈现出“织物护理品类最为突出”、“环保宣称持续增长”和“P&G宝洁新品占比较高”的特点。
* **区域差异:** 欧洲市场注重环保和道德宣称,亚洲市场寻求方便和新奇的香味,美洲市场关注无毒产品。
* **消费者行为:** 疫情促使消费者对卫生和抗菌需求增加,但对卫生问题的担忧情绪有所降低,更关注产品便捷性、情绪价值、健康和功能性。
**未来两年发展趋势:**
* **产品创新:** 设计针对“卫生疲劳”消费者的清洁产品,重新定义天然产品,推动塑料转向更循环模式,浓缩固态型产品继续发展。
* **新行为适应:** 卫生意识提升,消费者期待更安全、健康、多元的产品,并对空气里的细菌问题更加关注。
* **技术应用:** 抗菌宣称在新品中占比增加,益生菌概念逐渐被接受,多样化的杀菌抑菌新成分和新形态产品涌现市场。
* **市场竞争:** 面临消费者对消毒剂影响健康和安全问题的担忧,更安全的解决方案需求增加。
**未来五年展望:**
* **合作模式:** 家庭护理行业将更依赖于公司与学术机构、初创企业之间的合作。
* **市场策略:** 在直接类别之外寻找颠覆市场的想法,以保持竞争的领先地位。
* **主要关键词:**
* **益生菌概念:** 从“消杀”到“健康生活辅助品”转变,益生菌产品利用其环境和净化水资源的功能,并在中国市场受到高度关注。
* **天然产品:** 从更长远的角度重新定义天然产品,探索原始驱动力,提供新的解决方案。消费者对天然产品的需求旺盛,但供给面临挑战。
* **消费者认知:** 消费者对人工合成物的看法正在改变,对“包含由科学家创造的,与自然界天然成分相同的成分”的家居护理产品感兴趣。
* **跨品类创新:** 科学再现和创造自然成为趋势,酶成分和绿色表活在家清家护品类中的使用逐年增加。
* **产品形态:** 轻便灵活、节省空间的片状设计,以及多变造型、DIY混搭、质地/颜色变化的产品受到欢迎。
* **渠道合作:** 线上线下融合,借力科技新零售跑赢环保赛道。
* **智能家居:** 与家用设备、全屋设计项目合作,使产品的使用更“直觉化”。
**总结:**
未来家清家护行业将朝着更健康、更环保、更个性化的方向发展。企业需要关注消费者对卫生、健康和天然产品的需求,通过技术创新、跨界合作、产品形态的改变和市场沟通策略的调整,抓住市场机遇,实现可持续发展。
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