2024年1-10月微信小游戏买量数据观察-DataEye-202411.pdf

2024年1-10月微信小游戏买量数据观察报告核心内容总结:
**一、 市场概况:**
* **微信小游戏市场整体消耗超APP**:小游戏在两大平台投放日耗9400万,略微超过APP的9000万。
* **月活规模变化受假期影响明显**:Q3月均月活超过5.7亿,7-8月是暑期档,月活规模接近6亿,9月开学季,月活规模有明显下滑。
* **头部游戏领跑**:《寻道大千》月活规模领先,策略类、IP产品也成引流重点。
**二、 消耗情况:**
* **消耗构成**:A媒体游戏行业日消耗约1.2亿,B媒体游戏行业日消耗约6500万。
* **广告消耗**:微信小游戏买量消耗以角色卡牌、放置类游戏为主。Q1放置和角色卡牌合计消耗接近50%。
**三、 畅销榜单:**
* **10月畅销榜单**:《无尽冬日》连续3个月排名第一,4399新游《主宰世界》空降第四。
* **游戏品类**:重度游戏占比继续提升,传奇RPG有18款。
* **新游表现**:10月有23款新游进入月度畅销榜TOP100。
**四、 买量情况:**
* **素材量变化**:IAA投放素材量占比提升,10月占比超30%。
* **投放游戏数**:1-10月在投微信小游戏数持续增长,IAA在投游戏数增长明显。
* **投放趋势**: 1-10月微信小游戏投放榜TOP10,三七、华南厂商主导买量市场。
**五、 季度变化分析:**
* **Q1消耗**:角色卡牌+放置领衔消耗,棋牌短期表现抢眼。
* **Q2消耗**:角色卡牌品类占比下滑,策略品类逐渐发力,slg小游戏发力,传统题材营销动作明显。
* **Q3消耗**:放置占比下滑,策略消耗翻倍,末日题材同质化严重。
**六、 具体月份总结:**
* **7月**:4399产品空降TOP5,新品持续冲击头部畅销榜。
* **8月**:三七、贪玩新游空降,赛道换血持续。
* **9月**:榜首易位,2款模拟经营杀入TOP5。
* **10月**:三强消耗地位稳固,三七、贪玩新游冲入TOP10。
**七、 投放素材分析:**
* **IAA投放提升**:IAA投放素材量持续增长,受益于电商广告及轻度休闲游戏的推广。
* **买量游戏数增长**:买量游戏数增加,头部厂商仍是主要力量。
**八、 玩法与题材分析:**
* **Q3玩法**:休闲、益智、消除类玩法占比高。
* **题材**:末日题材表现抢眼,但传统题材同质化严重。
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