2024年1-10月微信小游戏买量数据观察-DataEye-202411.pdf
2024年1-10月微信小游戏买量数据观察报告核心内容总结：
**一、 市场概况：**
* **微信小游戏市场整体消耗超APP**：小游戏在两大平台投放日耗9400万，略微超过APP的9000万。
* **月活规模变化受假期影响明显**：Q3月均月活超过5.7亿，7-8月是暑期档，月活规模接近6亿，9月开学季，月活规模有明显下滑。
* **头部游戏领跑**：《寻道大千》月活规模领先，策略类、IP产品也成引流重点。
**二、 消耗情况：**
* **消耗构成**：A媒体游戏行业日消耗约1.2亿，B媒体游戏行业日消耗约6500万。
* **广告消耗**：微信小游戏买量消耗以角色卡牌、放置类游戏为主。Q1放置和角色卡牌合计消耗接近50%。
**三、 畅销榜单：**
* **10月畅销榜单**：《无尽冬日》连续3个月排名第一，4399新游《主宰世界》空降第四。
* **游戏品类**：重度游戏占比继续提升，传奇RPG有18款。
* **新游表现**：10月有23款新游进入月度畅销榜TOP100。
**四、 买量情况：**
* **素材量变化**：IAA投放素材量占比提升，10月占比超30%。
* **投放游戏数**：1-10月在投微信小游戏数持续增长，IAA在投游戏数增长明显。
* **投放趋势**： 1-10月微信小游戏投放榜TOP10，三七、华南厂商主导买量市场。
**五、 季度变化分析：**
* **Q1消耗**：角色卡牌+放置领衔消耗，棋牌短期表现抢眼。
* **Q2消耗**：角色卡牌品类占比下滑，策略品类逐渐发力，slg小游戏发力，传统题材营销动作明显。
* **Q3消耗**：放置占比下滑，策略消耗翻倍，末日题材同质化严重。
**六、 具体月份总结：**
* **7月**：4399产品空降TOP5，新品持续冲击头部畅销榜。
* **8月**：三七、贪玩新游空降，赛道换血持续。
* **9月**：榜首易位，2款模拟经营杀入TOP5。
* **10月**：三强消耗地位稳固，三七、贪玩新游冲入TOP10。
**七、 投放素材分析：**
* **IAA投放提升**：IAA投放素材量持续增长，受益于电商广告及轻度休闲游戏的推广。
* **买量游戏数增长**：买量游戏数增加，头部厂商仍是主要力量。
**八、 玩法与题材分析：**
* **Q3玩法**：休闲、益智、消除类玩法占比高。
* **题材**：末日题材表现抢眼，但传统题材同质化严重。
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