登录注册

2024年抖音电商9月品类增长月报-蝉妈妈-202410.pdf

2024年抖音电商9月品类增长月报-蝉妈妈-202410.pdf
这份文档是关于抖音电商2024年9月品类增长的月度报告，由蝉妈妈和蝉魔方联合发布。报告的核心内容可以概括如下： **1. 报告概览：** * **主要内容：** 报告分析了2024年9月抖音电商的热门品类，包括品类大盘概况和热门品类的详细分析。同时，还对特定案例进行了拆解，并提供了10月的营销日历。 * **时间范围：** 报告统计的时间周期为2024年9月1日至2024年9月30日，环比数据则指2024年8月1日至2024年8月31日。 * **数据来源：** 数据主要来源于蝉魔方和蝉妈妈平台，报告中的销售额数据经过区间化处理。 **2. 9月抖音电商行业概览：** * **行业表现：** 服饰内衣行业持续霸榜，运动户外、钟表配饰增长迅速，TOP8热门行业格局稳定。 * **高增长品类：** 服饰内衣、运动户外和钟表配饰是环比增速最高的三个行业。 **3. 热门品类分析：** * **服饰内衣：** * 男装：秋冬季男装购买需求上升，羽绒马甲、羊毛衫等品类表现突出，销售额和品牌数都有显著增长。 * 保暖内衣：内衣/袜子/家居服-保暖内衣销售额增长迅速，强调保暖、塑形、抑菌等卖点。 * **食品饮料：** 中秋国庆节礼赠场景需求大，茶叶礼盒、零食糕点等礼盒类产品销量增长明显。 * **美妆护肤：** 秋冬季节来临，滋润保湿功效的产品受到关注，护肤品-润唇膏、唇部护理产品增长显著。 * **日用百货：** 换季期间，消费者对保暖产品需求增加，生活日用-电热毯、保暖贴等细分品类增长显著。 * **珠宝饰品：** 时尚饰品-领带夹、翡翠玉石、婚庆饰品等个性化产品销售额增长，高客单产品更依赖达人背书。 * **3C数码：** 9月开学季，电脑/平板/服务器-迷你笔记本电脑等高性价比产品受到关注。 * **鞋靴箱包：** 小宝防寒计划启动，保暖鞋靴成为家长重点购买商品，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋-棉鞋销售额增长显著。 * **运动户外：** 休闲时尚与保暖御寒齐行，运动服-运动棉衣、羽绒服销售额增长明显。 **4. 案例拆解：** * **案例品牌：** 荣事达，9月份在日用百货品类中增速第一，实现了多品类的开花。 * **营销策略：** 搭建品牌自播矩阵，品牌大单品出圈，单账号自播为主要销售渠道。内容策略上，通过分析受众画像，调整视频内容，精准投流转化。 **5. 10月营销日历：** * **关键节点：** 10月有国庆节、重阳节、万圣节、以及双十一预热等多个重要营销节点。 * **营销方向：** 抓住换季和节日机会，围绕保暖、送礼、促销等主题进行营销。 **6. 总结与展望：** * **增长机会：** 开学季、中秋、国庆等固定节日将带来确定性增长，保暖和换季产品将持续受到关注。 * **营销建议：** 抓住重点营销节点，提前布局，关注市场变化，抓住用户需求。
在线阅读 下载完整报告 | 3.13 MB | 25页
阅读和下载会消耗积分；登录、注册、邀请好友、上传报告可获取积分。
成为VIP会员可免费阅读和下载报告