2023淘宝天猫科学健发白皮书-天猫国际第四餐x智篆GIxNUTRAFOL-202311.pdf
## 2023 淘宝天猫科学健发白皮书核心内容总结
这份报告主要探讨了中国口服健发营养品市场的发展现状、消费者洞察以及未来趋势。
**1. 防脱生发市场概况：**
* **脱发困扰普遍：** 我国脱发人群已超2.5亿，且低龄化趋势明显，30岁前脱发比例超8成。
* **不良生活习惯是主因：** 不良生活习惯/环境、精神压力、衰老是脱发主要原因，不同年龄段人群脱发原因有所差异。
* **脱发级别与意愿消费正相关：** 脱发级别越高，消费者每年在防脱产品上的花费意愿也越高。
**2. 口服健发营养品人群洞察：**
* **四大核心人群：** 精致女性、健康型男、潮酷青年、品质妈妈。
* **精致女性：** 注重健康管理、精致护肤，偏好胶原蛋白类产品，注重生活仪式感。
* **健康型男：** 注重养生和形象管理，偏好锯棕榈等，注重头发造型和有型穿搭。
* **潮酷青年：** 注重学习、颜值正义，偏好机能性表示食品，追求潮流。
* **品质妈妈：** 注重高效养娃、享受自我，偏好胶原蛋白、口服美容营养品，注重产后恢复。
**3. 口服健发营养品消费趋势：**
* **市场蓬勃发展：** 口服健发营养品市场渗透率持续提升，消费者购买意愿增强。
* **高价高效产品受青睐：** 消费者更倾向于购买高价、功效更全面的产品。
* **三大核心趋势：**
* **成分安全：** 天然成分是首选，消费者关注成分安全性，且更注重成分功效和配比。
* **功效多元：** 多元问题各个击破，全面呵护头发健康。
* **科学认证：** 科学试验和临床验证成为重要参考，消费者更信赖有科学依据的产品。
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