2023中国宠物食品经济展望报告-尼尔森IQ-202311.pdf
该文档是尼尔森关于中国宠物经济的行业洞察报告，主要内容如下：
1. **市场概况与趋势：**
* 中国宠物市场规模持续增长，宠物猫和狗是主要赛道，尤其猫数量增长迅速。
* 但宠物渗透率和单宠平均消费力相比发达国家仍有提升空间。
* “喜欢”是养宠的首要原因，满足消费者陪伴寄托型的情绪价值需求，单身经济和生活压力是驱动因素。
* “人”养宠潮兴起，年轻、高收入的女性是养宠主力军。
2. **产品趋势：**
* 宠物食品赛道精细化发展，满足宠物全生命周期和差异化需求。
* 主粮仍是核心品类，但湿粮增长迅速，尤其猫粮。
* 零食形态多样化，功能性零食受欢迎。
* 营养品功能明确，市场增速快。
* “原料、配方和生产工艺”决定产品力，科学化、品牌化、精细化是发展趋势。
* 成分配料定制化/天然化以及增添保健功能是创新方向。
3. **渠道与营销：**
* 电商平台是主要消费渠道，抖音电商增长迅速。
* 国产品牌在传统电商表现较好，进口品牌在大促期间更具优势。
* 本地品牌可以通过主播种草高端线，小包试吃等方式吸引消费者。
* 进口品牌需要主打核心单品，拓展渠道渗透。
* 品牌需关注产品质量，优化品牌效应。
* 多平台综合营销，宠爱联名，多维跨界是有效策略。
4. **购买决策：**
* 宠主购买宠物食品时更关注口碑和评价，专家意见与亲朋推荐最有效。
* 消费者决策全链路包括：购买新动机 -> 信息全搜罗 -> 品牌慎决定 -> 最终转化 -> 反馈促转化。
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