《元透社：可口可乐元宇宙数字化营销》.pdf
这份文档是关于可口可乐元宇宙数字化营销的案例研究，由元透社和普朗克智库联合出品。文档分析了可口可乐在元宇宙领域的一系列营销活动，并总结了相关的经验和启示。
主要内容包括：
- 可口可乐元宇宙营销时间轴： 梳理了可口可乐从2021年7月发布NFT到2022年10月举办元宇宙宠粉节期间的一系列元宇宙营销动作，包括发布NFT、发布Real Magic品牌计划、举办虚拟演唱会、入驻堡垒之夜、AR游戏+数字人联动、举办元宇宙宠粉节等。
- 案例分析： 详细分析了可口可乐在每个营销活动中的具体做法、合作伙伴、关键人物以及活动价值。
- 核心问题： 提出了与元宇宙营销相关的关键问题，如NFT的合规性与流动性、NFT价值的组合、NFT场景的创新、游戏作为元宇宙底色的原因、如何走进Z世代心灵、如何借助元宇宙重新定位等。
- 营销启示： 针对每个案例分析提出了相应的营销启示，包括与Z世代一起成长、挖掘创作者经济的生态价值、私域流量如何运营才有价值、元宇宙营销三剑客（UGC+AR游戏+数字人）、创造需求是品牌生命力之源等。
- 案例感悟： 总结了元宇宙数字营销的四个要素（虚拟角色、智能空间、沉浸体验、数字权益），元宇宙会展营销21个典型场景，元宇宙营销创新的六个维度，以及利用微信生态进行元宇宙数字化营销的六大关键工具，最后还总结了实体经济实施元宇宙营销促进数字化转型的典型模式。
总体而言，这份文档旨在为实体经济上市公司提供关于元宇宙营销的参考案例和思考框架，帮助企业更好地理解元宇宙的价值和应用，并制定有效的元宇宙营销策略。
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