2023中国元宇宙营销创新白皮书202307-.pdf
摘要 : 该摘要介绍了2021年10月MMAAPAC发布的元宇宙营销白皮书《METAVERSE IS THE MEDIUM》以及中国市场元宇宙营销的发展和应用情况。白皮书阐明了元宇宙的基本定义和重要概念，同时讨论了元宇宙对现有品牌营销生态的改革，并给出了全球和中国市场的元宇宙先行品牌案例。然而，由于中国市场和媒体环境的特殊性，中国的元宇宙发展和应用与全球市场有所不同，给营销人员带来更多挑战和不确定因素。MMA中国联合多家元宇宙营销相关企业进行访谈，总结了2022年SMARTIES大奖的元宇宙营销创新案例，为想要尝试进入元宇宙的营销人员提供基本信息和信心。白皮书的目录包括元宇宙概念的理解与基础、广告主对元宇宙的接受程度、元宇宙在中国的落地情况等。对于年轻消费者来说，虚拟世界和真实世界之间没有明确的界限，物理世界和虚拟世界的营销都具有重要的价值。
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