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25天猫男装春夏趋势白皮书.pdf

25天猫男装春夏趋势白皮书.pdf

这份天猫男装2025年春夏趋势白皮书，深入分析了男装市场的宏观趋势、风格趋势和品类趋势，并对消费者行为进行了细致解读。

一、 宏观趋势：

  • 市场稳健增长： 全球男装市场持续回暖，中国男装市场进入稳健发展期，预计2025年市场规模持续增长。
  • 消费者画像： 天猫平台消费者呈现质优价好心智，新老客均贡献增长。
  • 驱动因素： 市场客单价、件单价、购买频次提升，平台口碑和商品供给是关键驱动力。

二、 风格趋势：

  • 总体特征： 男装消费者穿搭风格相对固定，经典风格更易被接受。
  • 三大主题： 通勤商务、轻户外运动、兴趣潮流。
  • 高增风格： 零压通勤、城市轻野。
  • 五大春夏风格： 复古主义、零压通勤2.0、城市轻野、Sporty Chic、Officecore。

三、 品类趋势：

  • 重点品类： 夹克、裤装、T恤/POLO衫、衬衫、卫衣。
  • 夹克： 冲锋衣、时尚防晒服、常规夹克、西服。
  • 裤装： 休闲裤、牛仔裤、短裤。
  • T恤/POLO衫： 凉感T恤、多色Polo衫、刺绣圆领T恤。
  • 衬衫： 凉感衬衫、海边/度假风衬衫。
  • 卫衣： 半拉链卫衣、连帽刺绣卫衣、落肩袖宽松卫衣、短款卫衣。

四、 消费者洞察：

  • 潮流时尚人群： 关注风格和品质，对潮流单品需求高。
  • 功能性和质价比人群： 注重穿着舒适度和性价比，是行业的中坚力量。
  • 三大重点人群特征：
    • 潮流时尚人群： 穿搭独特，生活场景丰富，注重服饰材质和品质。
    • 乐享性能人群： 喜爱户外运动，功能服饰成日常穿搭，注重多功能和安全性能。
    • 质价比人群： 兼顾质量和性价比，关注穿着舒适体验。

五、 重点细分趋势解读：

  • 零压通勤2.0： 强调舒适度和松弛感，面料以棉麻为主，符合年轻职场人的需求。
  • Officecore： 结合职业装与休闲装，强调专业、干练、时尚。
  • 城市轻野： 轻户外服装需求增加，兼顾都市时尚与户外风格。
  • 时髦运动风： 运动与时尚结合，强调活力和个性化。
  • 复古主义： 怀旧情感驱动，新美式复古、学院风等备受追捧。

六、 品类市场趋势：

  • 外套： 细分程度加深，冲锋衣/户外夹克品牌型商家核心布局150-400元。
  • 西装： 品牌型商家关注450-550元价位段。
  • T恤/POLO衫： 品牌型商家核心价格带为60-100元，注重领型、材质和功能。
  • 衬衫： 品牌商家关注120-160和300-400元。
  • 卫衣： 品牌型商家关注150-200元区间，三防、可机洗功能受欢迎。
  • 裤装： 短裤性价比价格带引领增长。

七、 未来展望：

  • 品质功能人群是消费主力，潮流时尚人群规模快速增长。
  • 冲锋衣潮流化趋势加强，色彩和个性元素涌现。
  • 户外叠穿风潮兴起，可拆卸设计受追捧。
  • 时尚防晒衣Z世代消费崛起，机能风、金属元素热度上升。
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