宏观策略-消费品行业：市场营销在算法十字路口.pdf
这份报告探讨了消费品行业（CPG）在算法时代面临的挑战与机遇。核心观点是，随着算法在营销中占据主导地位，传统的营销方式正在失效，品牌需要采取新的策略来保持竞争力。
报告首先阐述了两个永恒的营销真理：品牌需要易于被消费者找到并回忆，以及广告的有效性依赖于规模和共享。然而，共享规模正在变得更难实现，因为市场营销变得更加碎片化，预算也面临压力。
报告指出，算法正在改变营销格局，从社交媒体到媒体接触点，算法无处不在。 算法正在影响广告投资，预计到2027年，全球广告投资的79%将受到算法的影响。因此，品牌需要适应算法时代。
报告提出了六个关键考虑因素：
1. **赢得算法可用性的战斗**：品牌需要掌握算法可用性的新基础，包括标签、分类、命名规范、SEO和外部接触点。 品牌还需要建立与IT部门的合作关系，以提高数据的透明度和洞察力。
2. **开创一种寻找增长受众的新方法**：单纯的大规模个性化无法实现共享规模。 品牌应认识到人们在共同的激情周围形成社区，并识别最有价值的社区。增长映射是实现以消费者为中心的方法。
3. **在所有接触点创造平等的机会**： 品牌应评估每个接触点，并认识到消费者在购物者营销中没有明确的界限。
4. **激发算法规划之崛起**：市场营销人员需要适应算法时代的到来，采用结果驱动的预测性测量方法。品牌需要从付费媒体学科过渡到端到端的体验规划。
5. **预期结果，而不仅仅是衡量关键绩效指标**：品牌需要采用预测性测量方法，并在所有接触点上进行实时调整。 品牌需要建立实时的监控和反馈循环，设置自适应的成功标准，并培养策划者和买方之间的协作。
6. **重新构想零售媒体价值交换**：快速消费品品牌有很大的机会在零售体验中构建算法，零售商和品牌需要重新定义零售合作伙伴关系。
报告还强调，品牌仍然需要易于被回忆和寻找。面对信息技术领域的代际转变，品牌面临的挑战是如何在算法时代实现共享规模。
此外，报告指出， 消费者不再期望他们的生活水平发生变化，消费者对品牌的冷漠态度，以及消费者倾向于坚持他们喜欢的产品。
最后，报告认为，消费者体验是关键，零售媒体是品牌可以建立算法的地方。品牌有机会重新定义零售合作伙伴关系，通过数据、洞察力和增强购物体验内容来为零售商提供价值，从而提高其价值。
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