2023年Q1-Q3羽绒服行业社媒电商营销洞察-果集行研-202311.pdf
这份报告主要针对2023年抖音羽绒服行业的洞察分析，涵盖了行业概况、市场趋势、以及热门品牌分析。
**行业概况：**
* **市场表现：** 2023年全球羽绒服市场呈复苏态势，抖音羽绒服市场电商销售额持续增长。
* **细分品类：** 女装羽绒服仍占据主导地位，儿童及户外羽绒服市场增长迅速，成为新的增长点。
* **品类表现：** 女装羽绒服市场表现强劲，竞争激烈；男装羽绒服市场趋于平稳，略有下降；儿童羽绒服市场稳中有升且增幅较大，竞争较激烈；运动羽绒服市场蓬勃发展呈强劲增长；户外羽绒服市场迅猛发展。
**市场趋势洞察：**
* **销售趋势：** 羽绒服销售具有明显的季节性波动，秋冬季是旺季，反季营销提升日常化销售。
* **价格趋势：** 消费者对高品质羽绒服的需求增加，推动市场高端化发展，平均价格上涨，中高价位产品销量占比提升。
* **填充物趋势：** 鸭绒仍占主导地位，鹅绒偏好需求有所提升。
* **款式趋势：** 消费者更倾向于短款和中长款，以及宽松版型的羽绒服。
* **风格趋势：** 通勤风和休闲风依然是主流，但时尚都市、韩系、青春风等风格的销量也在增加，更显多样化。
* **领型趋势：** 连帽依然是消费者首选，可脱卸帽款式增长较快。
**热门品牌分析：**
* **品牌格局：** YAYA、雅鹿、波司登等品牌保持领先地位，市场份额较高，这些品牌主要业务集中在女装羽绒服。
* **品牌表现：** 女装羽绒服市场中，YAYA稳居榜首，新锐品牌COCO ZONE增长迅速。
* **传统大牌案例：** YAYA、雅鹿、波司登的品牌自播销售是其主要来源，也重视商品卡销售。
* **新锐品牌案例：** COCO ZONE通过“小账号”模式，深度捆绑达人，凭借产品优势、供应链能力、以及精准的用户服务，实现了快速增长。
**总结：**
羽绒服市场在抖音电商中呈现出稳步增长的态势，并向高端化发展。品牌需要关注消费者对不同风格、款式、填充物和领型的偏好，并根据市场趋势调整策略。传统品牌需要巩固优势，新锐品牌则可以通过创新的营销策略迅速崛起。
相关报告
-
18.79 MB 31页 2023年Q1-Q3冲锋衣行业社媒电商营销洞察-果集行研-202311.pdf
-
13.47 MB 54页 2023年H1男装行业社媒电商研究洞察-果集行研-202310.pdf
-
12.86 MB 42页 2023年社媒电商面部彩妆行业年度分析报告-果集行研-202403.pdf
-
27.8 MB 58页 2023年社媒电商茶叶行业年度分析报告-果集行研-202401.pdf
-
7.33 MB 28页 2023年扫地机器人热门品牌社媒营销洞察报告-果集行研-202311.pdf
-
2.45 MB 22页 2023年H1女士内衣行业高端品牌社媒达人投放洞察-果集行研-202311.pdf
-
19.36 MB 41页 2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察-果集行研-202308.pdf
-
8.6 MB 65页 2022年家用电器行业社媒电商营销分析报告-果集-202303.pdf
-
6.49 MB 49页 2022年Q1-Q3小家电社媒平台行业趋势洞察报告-果集-202210.pdf
-
4.17 MB 31页 2022年Q1-Q3婴幼儿护肤行业研报-果集-202211.pdf
-
7.57 MB 25页 2023年H1家电行业品牌明星代言社媒营销观察-果集行研-2023.07.pdf
-
14.74 MB 99页 2023年泛家居行业社媒营销洞察与策略报告-微播易x家居新范式-202306.pdf
-
9.81 MB 62页 2022年彩妆行业社媒电商报告-果集数据-202302.pdf
-
7.22 MB 56页 2022年乳制品行业社媒电商报告-果集数据-202302.pdf
-
8.58 MB 65页 2022年家电行业社媒电商营销分析报告-果集-202301.pdf
-
9.83 MB 62页 2022年彩妆行业社媒电商报告-果集数据-20230203.pdf
-
3.99 MB 43页 小红书2023年·零食行业用户洞察报告-灵感营销研究院-202301.pdf
-
5.86 MB 26页 小红书2022年饮料行业人群洞察报告-灵感营销研究院-202211.pdf
-
5.07 MB 34页 「灵感·无价」小红书2022年·奢侈品行业用户洞察报告-灵感营销研究院-202211.pdf