B站品牌年轻化营销方法论-微播易-202104.pdf
摘要 : 品牌年轻化营销方法论是为了在年轻化的趋势下，通过在B站等平台上的营销活动，吸引年轻群体的目光，提高品牌的知名度和认可度。通过与B站上的UP主合作，品牌可以利用他们的专业性和影响力来增强品牌的关注度和粘性。B站的社交化运维和多维资源支持对品牌的年轻化转型也是非常有帮助的。品牌要做到沟通用户、拥有梗、接受用户考古和恰饭，才能和他们玩在一起实现年轻化。同时，品牌和B站、UP主和Z世代一起玩梗，能够提高品牌的营销效率和接受度。通过UP主的助力和入圈策略，品牌能够与Z世代建立联系并认同品牌，从而实现品牌年轻化。在具体的营销活动中，品牌可以选择与UP主联合创作内容、跨界联名、举办活动等方式，贴合Z世代元素，刷新人群对品牌的固有认知。同时，品牌利用B站自带的原生梗，如在德芙案例中使用“丝滑”梗，也能在B站上引爆用户共鸣。绑定超头部UP主和跨垂类UP主是同时兼顾影响力和精准性的入圈策略。
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