乳品品牌社媒营销特点分析报告-面朝研究院-202009.pdf
摘要 : 本文是一份关于乳品品牌社媒营销特点分析报告，总结了乳品行业发展现状和品牌社媒营销特点。乳品行业经历了从发展初期到调整期再到消费升级时期的发展阶段，品牌推广也从传统媒体转向互联网媒体，社交媒体的快速发展使图文、短视频、直播等玩法不断升级，品牌精细化运营成为趋势。乳品品类分布中，液态奶销售额占比超90%，低温化、高端化产品市场空间大。乳品销售渠道分布中，线下仍是主要渠道，但网络渠道库存压力较小、经营成本更低。乳品行业典型品牌中，伊利、蒙牛为巨头品牌，淘宝直播推广特点高；光明、君乐宝、新希望、天润为知名品牌，营销声量有待提升；认养一头牛、百菲酪、麦趣尔、西域春为潜力品牌，小红书、抖音等新兴媒体平台营销推广较为活跃，内容以测评、种草推荐等为主。
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